如今，液晶廣告機(jī)隨處可見(jiàn)，是廣告媒體重要傳遞系統(tǒng)設(shè)備，也是引起媒體的重視了，廣告機(jī)行業(yè)將更多集中在功能互動(dòng)方面上，將帶領(lǐng)廣告機(jī)行業(yè)領(lǐng)先水平，那么未來(lái)液晶廣告機(jī)究竟發(fā)展如何呢？接下來(lái)由容大彩晶分析液晶廣告機(jī)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
1 、 整體規(guī)模預(yù)測(cè)
預(yù)計(jì)2022年中國(guó)大陸廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 177.9億元
2019年作為「十三五」規(guī)劃的第四年，智慧城市建設(shè)仍是重點(diǎn)工作，智慧交通、智慧醫(yī)養(yǎng)、智慧社區(qū)、智慧校園、智能零售等市場(chǎng)等仍是廣告機(jī)廠商應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)。智慧城市建設(shè)給商顯市場(chǎng)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇仍然存在。預(yù)計(jì)到 2022 年，廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)近 177.9億元。
2 、 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
趨勢(shì)一：智慧城市建設(shè)推動(dòng)廣告機(jī)在各行業(yè)的應(yīng)用
自開(kāi)啟「智慧城市」建設(shè)進(jìn)程以來(lái)，我國(guó)密集出臺(tái)了大量政策文件和關(guān)鍵舉措，先后確立了數(shù)百個(gè)智慧城市建設(shè)示范項(xiàng)目，「智慧醫(yī)療」、「智慧教育」、「智慧旅游」、「智慧交通」、「智慧社區(qū)」、「智慧公安」等多項(xiàng)具體應(yīng)用紛紛落地，截至2017年底，中國(guó)超過(guò) 500 個(gè)城市明確提出或正在建設(shè)智慧城市，市場(chǎng)規(guī)模約6萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到18.7萬(wàn)億元，這也為廣告機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
智慧交通是智慧城市建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，交通運(yùn)輸部在去年推出智慧交通出行方案，要求建設(shè)完善城市公交智能化應(yīng)用系統(tǒng)，今年基本完成 36 個(gè)城市的城市公共交通智能化應(yīng)用示范工程建設(shè)工作，在 2020年國(guó)家公交都市創(chuàng)建城市公共交通智能系統(tǒng)得到充分應(yīng)用。車(chē)站內(nèi)動(dòng)態(tài)車(chē)輛信息展示、傳媒運(yùn)營(yíng)、車(chē)輛內(nèi)車(chē)站信息展示等應(yīng)用，均離不開(kāi)廣告機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品的輔助。隨著智慧交通建設(shè)的進(jìn)一步落地，交通行業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)廣告機(jī)產(chǎn)品的需求。
智慧醫(yī)養(yǎng)也是智慧城市建設(shè)中的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，加速了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，推出智能化的管理平臺(tái)，而廣告機(jī)等商顯產(chǎn)品是智能化管理平臺(tái)的載體，大廳、會(huì)議室、診療室等場(chǎng)景均可鋪設(shè)廣告機(jī)產(chǎn)品，來(lái)實(shí)現(xiàn)智能化管理的需求。預(yù)計(jì)智慧醫(yī)療總投資將達(dá)千億元，智慧醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將大大促進(jìn)廣告機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
社區(qū)作為城市的細(xì)胞，是推進(jìn)智慧城市的重要落腳點(diǎn)。近幾年來(lái)，無(wú)論是物業(yè)、地產(chǎn)商，還是智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對(duì)打造智慧社區(qū)的勁頭絲毫不減。智慧社區(qū)是戶外廣告機(jī)企業(yè)備受關(guān)注的項(xiàng)目之一。
智慧校園建設(shè)也備受關(guān)注。教育部印發(fā)的《教育信息化 2.0 行動(dòng)計(jì)劃》，目標(biāo)是數(shù)字校園建設(shè)覆蓋全體學(xué)校，信息化應(yīng)用水平和師生信息素養(yǎng)普遍提高，努力構(gòu)建「互聯(lián)網(wǎng)+」條件下的人才培養(yǎng)新模式、發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的教育服務(wù)新模式、探索信息時(shí)代教育治理新模式。廣告機(jī)等商顯產(chǎn)品作為數(shù)字校園的載體，在校園走廊過(guò)道、電子班牌等場(chǎng)景應(yīng)用，隨著國(guó)家教育政策的推動(dòng)和落地，廣告機(jī)在校園應(yīng)用有很大的發(fā)展空間。
伴隨著智慧城市項(xiàng)目的逐漸落地，廣告機(jī)在智慧城市所涉及的行業(yè)內(nèi)也將迅速發(fā)展起來(lái)，有了智慧城市建設(shè)這一推動(dòng)力，廣告機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展將指日可待。
趨勢(shì)二 ： 電梯傳媒在未來(lái)一段時(shí)間將繼續(xù)領(lǐng)跑廣告機(jī)行業(yè)應(yīng)用
布局電梯傳媒的兩大玩家分眾傳媒和新潮傳媒，是廣告機(jī)出貨的重要推手。今年7月阿里及關(guān)聯(lián)方150億入股分眾，展開(kāi)戰(zhàn)略合作。分眾基于阿里的新零售的基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)分析能力，建立基于數(shù)據(jù)和算法的精準(zhǔn)廣告分發(fā)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。分眾傳媒江南春指出在未來(lái)五年應(yīng)該至少達(dá)到覆蓋500個(gè)城市500萬(wàn)個(gè)終端5億城市新中產(chǎn)的目標(biāo)。目前，分眾傳媒已形成了覆蓋約300多個(gè)城市的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，自營(yíng)樓宇媒體在售點(diǎn)位超過(guò)200 萬(wàn)臺(tái)。
而新潮則從社區(qū)市場(chǎng)切入，鎖定在中高端社區(qū)電梯媒體資源。今年11月新潮傳媒融資21 億元，由百度領(lǐng)投。新潮傳媒社區(qū)線下智能終端將與百度線上數(shù)據(jù)做深度融合，為企業(yè)和品牌提供更加精準(zhǔn)的媒體流量方案。百度還將以大數(shù)據(jù)算法和人工智能賦能新潮傳媒線下媒體，共同打造「AI+梯媒」的線上線下媒體融合的流量平臺(tái)。目前新潮傳媒在全國(guó) 100 多座城市覆蓋了近 70 萬(wàn)部電梯。
阿里巴巴與百度兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后投資電梯廣告媒體，線下互聯(lián)網(wǎng)廣告流量爭(zhēng)奪的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。新潮最新一輪的融資，電梯傳媒資源將繼續(xù)得到擴(kuò)張，廣告機(jī)出貨在未來(lái)仍有較大的上升空間!
趨勢(shì)三 ： 智慧新零售給廣告機(jī)發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)
我國(guó)經(jīng)濟(jì)目前正處于下行的態(tài)勢(shì)，讓消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力的作用至關(guān)重要。隨著我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)商業(yè)零售行業(yè)的蓬勃發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴，京東，騰訊都紛紛布局線下新零售，同時(shí)電子貨柜、無(wú)人零售、智能物流、移動(dòng)支付、農(nóng)村淘寶、盒馬鮮生、超級(jí)物種等一系列商業(yè)零售「新業(yè)態(tài)」在國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域涌現(xiàn)，改變了零售店的營(yíng)銷(xiāo)模式，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。新零售場(chǎng)景不斷拓展，數(shù)字標(biāo)牌也得到廣泛應(yīng)用。在未來(lái)，廣告機(jī)等顯示終端將連接到企業(yè)的商業(yè)零售系統(tǒng)，搭載大數(shù)據(jù)采集應(yīng)用和人工智能技術(shù)，進(jìn)一步打通線上線下流量入口，利用大數(shù)據(jù)做整合營(yíng)銷(xiāo)，助力企業(yè)發(fā)展。
