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液晶廣告機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
日期:2019.06.28來(lái)源:容大彩晶
液晶廣告機(jī)
一、 液晶廣告機(jī)定義
液晶廣告機(jī)采用LCD顯示器來(lái)播放視頻廣告,特別適合高端品牌的綜合多媒體技術(shù),向消費(fèi)者傳遞全方位的產(chǎn)品信息、促銷信息等。提升產(chǎn)品在銷售終端的顯現(xiàn)率和陳列效果,刺激沖動(dòng)性購(gòu)買。它放置于賣場(chǎng)產(chǎn)品旁邊,能自動(dòng)開啟進(jìn)行宣傳。相比于其他傳統(tǒng)媒體和促銷方式,投入極低廉,性價(jià)比極高。
 液晶廣告機(jī),是指在公共場(chǎng)所中用于顯示任意信息的顯示終端,及其后臺(tái)用于數(shù)字信息發(fā)布的系統(tǒng);廣告機(jī)是指在公共場(chǎng)所中,用于顯示公共信息、廣告信息、娛樂(lè)資訊等顯示終端及其后臺(tái)用于數(shù)字信息發(fā)布的多媒體專業(yè)試聽系統(tǒng)。
二 、 液晶廣告機(jī)市場(chǎng)分析
  1 、研究范圍與定義
        研究范圍:商業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)(簡(jiǎn)稱B2B 場(chǎng)),包括商業(yè)及公共應(yīng)用。數(shù)據(jù)采集以 Sell In 為準(zhǔn),主要涵蓋品牌商及代理商的銷售數(shù)據(jù)。
        定義:在公共場(chǎng)所通過(guò)顯示設(shè)備,發(fā)布公共及商業(yè)信息、廣告及移動(dòng)電視節(jié)目等內(nèi)容的多媒體視聽系統(tǒng)。顯示終端包括應(yīng)用于戶內(nèi)的廣告機(jī)產(chǎn)品。
       液晶廣告機(jī)產(chǎn)品按操作系統(tǒng)可分 2 類,Windows 系統(tǒng)、Android 系統(tǒng);按 CPU 架構(gòu)可分為 3 類,X86 架構(gòu)、ARM 架構(gòu)及其他;液晶廣告機(jī)產(chǎn)品在各行業(yè)中都有廣泛的應(yīng)用,細(xì)分行業(yè)有傳媒、零售(含餐飲及娛樂(lè))、金融、教育、醫(yī)療、酒店、交通、政府(含公共場(chǎng)所)、電信(含廣電郵政)及其他(含能源制造)行業(yè)。
  2 、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
           其一,電梯傳媒應(yīng)用拉動(dòng)液晶廣告機(jī)大幅增長(zhǎng)
         近幾年,中國(guó)液晶廣告機(jī)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。今年分眾傳媒和新潮傳媒加大對(duì)電梯廣告資源的爭(zhēng)奪和布局,以及商業(yè)零售應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展,液晶廣告機(jī)出貨大幅增加,預(yù)計(jì)到今年底,銷額漲至64.6億元,同比增長(zhǎng)60.8%。
 
  3、 小尺寸是液晶廣告機(jī)市場(chǎng)主流
        液晶廣告機(jī)市場(chǎng),電梯傳媒行業(yè)加速布局,帶動(dòng)小尺寸產(chǎn)品出貨增加。預(yù)計(jì)到 2019 年底,32"及以下產(chǎn)品出貨占比將達(dá) 80.7%;其中 20-29"將會(huì)是增長(zhǎng)最快的尺寸段,份額為 47.0%,同比上漲 30.3 個(gè)百分點(diǎn)。
 
 4、 傳媒行業(yè)份額攀升迅速
        室內(nèi)液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的主流行業(yè)一直是傳媒和商業(yè)零售行業(yè)。整體情況來(lái)看,到 2018 年底,室內(nèi)液晶廣告機(jī)市場(chǎng)的行業(yè)結(jié)構(gòu)變化不大,但集中度不斷提升,TOP3 行業(yè)份額為 89.3%,同比提升 12.0 個(gè)百分點(diǎn)。從細(xì)分行業(yè)來(lái)看,傳媒行業(yè)份額這兩年一直處于高位,今年更是由于電梯傳媒行業(yè)的加速布局,份額迅速攀升至 72.4%,穩(wěn)居第一,同比上漲 33.4 個(gè)百分點(diǎn);作為室內(nèi)液晶廣告機(jī)行業(yè)應(yīng)用第二,商業(yè)零售行業(yè)市場(chǎng)受餐飲、商場(chǎng)連鎖、汽車 4S 店、影院娛樂(lè)等應(yīng)用場(chǎng)景需求量的增加,出貨量持續(xù)提升。受傳媒行業(yè)大量出貨的強(qiáng)勢(shì)擠壓,其他行業(yè)應(yīng)用份額多呈下降趨勢(shì)。



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